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QQ音乐内测播客功能,小众领域终于迎来巨头入场

2020/12/15 10:30:49
来源:品玩 新闻作者:李禾子



此前一向显得“小众”的播客行业,正在迎来巨头玩家入场。

品玩获悉:QQ音乐正在研发测试一个新版本,该版本最大的变化在于其将突出播客内容。QQ音乐将对“寸土寸金”的“首页”界面进行更新,顶部tab在“推荐”、“音乐馆”和“电台”之外,会新增一个“播客”入口,用来推荐中文播客内容。而“播客”板块的内容推荐,QQ音乐将与小宇宙app深度合作、共同运营,小宇宙也会在该板块有品牌露出。此版本计划于周一开启灰度测试。

小宇宙为即刻旗下的播客产品,于今年3月26日正式上架iOS和安卓应用商店公测。小宇宙拥有类似RSS订阅机制的产品逻辑——用户需要主动订阅播客内容,但同时,它也提供一些平台类的服务,如少量的官方推荐内容,以及一些轻度社交功能等。

据与QQ音乐有密切接触的播客公司称,QQ音乐已将“播客”纳入长音频战略的重点方向,对其投入更大流量支持,“为播客带来更多优质资源整合的机会”,并将目标对准了“做播客行业内最专业的服务引擎”。

业内对“播客”的定义不一。播客最初是对英文“Podcast”的直译,Podcast一词诞生在2004年,由当时的媒体将苹果“iPod”和广播英文“Broadcasting”两个词拆解合并而成,代表了一种基于互联网传播的音频内容。广义的音频包括了有声书、评书相声、ASMR以及一些情感电台等等;而狭义的播客,则多指谈话类和叙事类的网络电台节目。

目前来看,QQ音乐新增“播客”入口中的内容多属后者。

QQ音乐所属的腾讯音乐娱乐集团(TME)于今年4月发布了长音频战略。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示,“长音频将是未来TME持续发力的战略领域。”长音频涵盖播客、有声书、相声评书、历史人文、情感生活、亲子教育、广播剧等多种类型,此前,TME旗下酷我音乐已推出长音频App“酷我畅听”。

QQ音乐今年在长音频领域亦多有布局,反映到App内如新增“听书”tab,改进听书使用体验(播放界面增加快进/退15秒及倍速播放功能,增加听书搜索页、相似推荐等),完善听书内容(增加排行榜、会员专区、有声书专区及等)等等(“听书”tab现已更新为“电台”)。QQ音乐目前正在测试的新版本则将“播客”提到了更加重要的地位。

“相比较而言,酷我更侧重有声书、广播剧、评书相声等等更受下沉市场欢迎的部分,播客则与QQ音乐气质上更加契合。”一名播客从业者向品玩如此表示。

2020年以来,播客行业整体呈现上升态势,不论是从业者还是听众规模均较往年出现了更大幅度增长,播客也在得到越来越多品牌方的青睐,商业价值得到进一步释放。

播客行业得到发展的同时,也正在被腾讯音乐、网易云音乐这样的音乐流媒体平台“盯上”。在两周前发布的8.0版本更新中,网易云音乐对包括底部一级菜单、页面布局等界面都进行了比较大的改变,其中“播客”作为底部一级菜单出现,并在该部分整合了网易云音乐去年上线的语音直播产品“声波”的功能。

音乐流媒体平台有着天然适合播客生长的土壤,加之出于竞争用户时长的需要,因而纷纷将发力点瞄准了单集时长更长、更具陪伴感的内容形态播客,播客或将成为音乐流媒体平台的下一个战场。

编辑:实习生韩菲

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