直播带货在美爆红:遭顶级VC抢破头-人民数字联播网
广告剩余 剩余秒可跳过广告 跳过广告

直播带货在美爆红:遭顶级VC抢破头

2020/12/10 11:21:13
来源:硅星人 新闻作者:杜晨



几个月前,看着电商直播在疫情期间如火如荼,很多关注全球创新的人们可能都想过这个问题:这把火什么时候能够在美国燃起?

这个问题现在可能已经有答案了:总部位于洛杉矶的电商直播公司 Pops hop Live 刚刚锁定了最新一轮融资,估值大约1亿美元。

独家报道此事的美国科技媒体 The Information 透露,领投 Popshop Live 这轮的是硅谷老牌风投基金公司 Benchmark Capital。争抢领投机会的还有同为硅谷一线风投基金的 A16Z、Lightspeed Venture Partners 等。

Popshop Live 创立有一段时间了,今年7月才正式发布产品。数据服务商 Apptopia 报告显示,目前 Popshop Live 已经被下载了超过20万次,日活跃用户在3,200人左右。

电商直播的概念在中国爆发,又出现在互联网女王 Mary Meeker 发布的年度《互联网趋势报告》、A16Z 的博客文章中,在美国也引起了不小的轰动。而 Popshop 作为将直播带货在美国最原汁原味呈现的公司,也受到了更多追捧。

今年7月产品上线同期,Popshop Live 宣布获得了来自多位投资人300万美元的投资。而据 The Information 报道,各大投资机构为了 Popshop Live 简直挤破头。为了获得创业者的青睐,投资机构甚至提出包机请 Popshop Live 的创始人兼 CEO Danielle Li 到湾区来洽谈。

Popshop Live 的直播带货界面

在产品形态上,Popshop Live 和中文互联网用户熟悉的电商直播几没有太大不同。

淘宝在自己的电商平台基础上构建了电商直播渠道,抖音也开始自建后端的电商平台。至于 Popshop Live,它允许用户注册并在平台上创建和设计一个属于自己的店面,不过在后台也接入了美国自建电商的龙头老大 Shopify。

在 Popshop Live 上,主播可以随时随地用自己的手机开启直播,在直播中随时插入产品的图示链接。如果有观众点击链接选择购买,Popshop Live  和 Shopify 负责付款和物流方面的流程,让主播不需要管哪些繁琐的操作,只专心表现自己、展示产品就好了。

在直播结束后,主播可以立刻看到本场直播的销售和互动数据,也可以在应用后台查看数据和管理店面。该公司还有一个面向主播/商家的高级付费版本服务,可以为他们提供更加深度的数据报告。

直播带货其实在美国也不算是个新玩意了——毕竟电视购物这个在中国感觉已经属于上个世纪的概念,其实也是从美国兴起的。这也是为什么美国媒体把 Popshop Live 比喻为 Gen Z 的 QVC——成立于1986年的曾经全球最大电视购物公司。

美国分析人士早就注意到了电商直播在中国的热火。据《互联网趋势报告》,电商直播在中国已经超过手机游戏、电视、视频服务和音乐,成为单位时间收入最高的业务种类。
很多业内人士也认为,这种从中国兴起的经济形态可以复制到美国。

A16Z 也在其博客中指出,短视频(也包括直播)将会成为电商的未来。

在接受 eMarketer 采访时 Danielle Li 表示,电商行业正在经历的一个巨大变化,是从种类式的购物体验变成对话式的购物体验。而美国科技巨头在对话式人工智能上面的投入——特别是亚马逊基于 Alexa 的对话式购物体验,是一个最好的例子。

Li 认为,点对点的购物,以及社交网络驱动的购物将会更加受到消费者青睐。在过去,围绕销售的沟通,本质上是零售商对消费者的单向广播。而在新的电商直播时代,围绕有影响力的个人会形成新的社群,在这些社群里关于买卖的沟通是点对点的,不会仅仅是单向的。

目前 Popshop Live 的 iOS 版已经上线,Android 版仍在开发中。

这家公司受到 Benchmark 这样的顶级风投追捧,无论是因为疫情确实影响了人们消费的方式,还是 Copy from China 的思路已经无需掩盖——都能够说明,美国风投圈也认可电商直播可能是下一个创业风口。

编辑:实习生韩菲

相关推荐

  • 中国科协召开新闻发布会 四项重磅会议即将亮相

    中国科协召开新闻发布会 四项重磅会议即将亮相

  • 小数据大价值,微积分Vekfen区块链让我们的小数据为我们服务

    小数据大价值,微积分Vekfen区块链让我们的小数据为我们服务

  • 京东数科陈生强:通过数字化打造金融和实体产业连接器

    京东数科陈生强:通过数字化打造金融和实体产业连接器

评论

0/200

用户评论0


登录

不能为空