《荒野乱斗》真能笑到最后吗?-人民数字联播网
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《荒野乱斗》真能笑到最后吗?

2020/12/10 11:02:29
来源:人民数字与品玩联合出品 新闻作者:leon ye



《荒野乱斗》国服上线已满半年,由 Lisa、朗朗、内马尔等各界巨星齐齐坐镇的首发喧嚣过后,这款游戏现今热度残存几何?

账面上,这款由芬兰开发商 Supercell 推出的手机游戏,好像风头仍劲。比方说,如火如荼的“荒野乱斗全球锦标赛”(以下简称“锦标赛”)上月底刚刚落幕——没错,这款两分钟一局、画风卡通的手机游戏《荒野乱斗》,不仅有国际性电子竞技比赛,还出乎意料地居然不是游戏公司的自娱自乐——今年为期两天的赛事,仅在 YouTube 单平台,便吸引了超 522 万人次的观看。

今年《荒野乱斗》在国际范围内的成功,也并不令人感到意外。事实上,自 2018 年底全球上线以来,《荒野乱斗》便一路斩获海量好评——截至目前,Google Play 约 1500 万人评分,平均 4.3 分(5 分制);TapTap 近 4000 条点评,平均 8.8 分(10 分制)——如潮好评彰显着与游戏高热度相匹配的高品质。
这款《荒野乱斗》,似乎延续了 Supercell 曾风靡一时的代表作《部落冲突》与《皇室战争》的传奇,正在全球掀起一波“乱斗”的迅猛热潮。

退潮

然而在中国大陆地区,《荒野乱斗》上架不过半载,这股浪潮的热度却已匆匆退去,余下的,空有寒流——和世界其他地区的持续爆红形成了极强反差。

高开低走的《荒野乱斗》在 11 月末已跌落谷底(数据源:七麦数据)

在上月中国大陆战队完成首秀的“锦标赛”期间,本应和全球热度同步攀升的国服《荒野乱斗》,在中国大陆区 iOS App Store 免费游戏榜单上,却爆跌至 112 名,为历史新低——与之相对的,在其他有参赛队伍的国家地区的榜单上,《荒野乱斗》均借势重回免费游戏前 50,其中在西班牙更是杀入前 10 强的高位。

是的,这场官方力推、在境外声势浩大的《荒野乱斗》电竞,竟未在中国大陆激起一丝涟漪——至截稿日,锦标赛第二天的总决赛日回放,在哔哩哔哩平台的播放量甚至还不足一万次。

很明显,仅凭《荒野乱斗》游戏的自身 IP,目前在中国大陆并无力支撑起游戏的持续热度——你看,同样是在《荒野乱斗》的 B 站官方账号下,与舞蹈区 UP 主合作的 cosplay 向视频,仅发布三天便斩获 12.6 万播放量;而近期第二与第三热门的视频,分别是宣布推出与 LINE FRIENDS 联名的内购项目广告,以及标题蹭着“年轻人不讲武德”热度的游戏高光集锦——没人关心顶尖选手的硬碰硬较量;大家在乎的,只有梗。

崩塌

开服之初,运营方请来一票圈外艺人、明星主播的“破圈式”营销的举措,或许本身真的无可厚非,即便这一策略引起了单纯热爱游戏玩法的“斗士”们的强烈反感——《荒野乱斗》卡通的画风,以及优秀直观的操控,本就老少咸宜,十分适合轻度玩家们快速上手“入圈”。

事实上,此前 Supercell 在境外的推广《荒野乱斗》时,也有邀请来如篮球明星戈登·海沃德、人气主播 Pokimane 等人前来助阵,而在此攻势期间,《荒野乱斗》的下载量也确有明显增长——《荒野乱斗》的“破圈”营销,之所以故技重施,正是因为它粗暴有效。

Taptap 上不乏玩家对《荒野乱斗》开服初期营销策略的猛烈抨击

然而,在成功复制“破圈”、笼络大批玩家后,紧接着的,却是失败透顶的、对反馈意见一次又一次的忽视,浇灭了玩家们的热情,也让前期投入巨大的营销成果转瞬间化为泡影。

初期大量的脚本广告问题难以根治,直接劝退大批初入游戏不久的新玩家;而服务器糟糕的稳定性更是直接延续至今,令愈来愈多的老玩家心生退意;而人数的持续流失、匹配池中玩家大幅减少,则导致了游戏的比赛平衡性的瓦解,玩家体验走向最后的崩塌。

《荒野乱斗》 App Store 的近期评价充斥着对游戏匹配机制的强烈不满

事实上,打开 iOS App Store,在耀眼的 4.8 分评分之下,近期的玩家评论几乎清一色的是对游戏匹配机制措辞激烈的指责。

由于对玩家社区的反馈熟视无睹,致使反馈的海量基础问题迟迟无法得以解决,最后累积形成的恶性循环链条,将这款品质上乘的、处于上升期的游戏牢牢锁住,变得跛足、畸形,大好开局本该引向大有可为的未来,现今却也蒙上了散不开的阴影。

从未存在的未来

《荒野乱斗》玩家社区聚落当中不满情绪的大爆发,始于国服游戏最近一次版本更新,缺失了国际服中已实装许久的地图编辑器功能——这一玩家期待多时的功能,允许玩家自制可游玩内容,在游戏当中向所有人分享——这项类似 Minecraft 的玩法在其他地区一经推出,即刻红遍相关社交圈子,成为玩家们最为津津乐道的话题之一。

这一重要游戏内容的缺失,使得游戏口碑直坠谷底。在 Taptap 上,前面所提到的《荒野乱斗》国际版本评分虽高达 8.8 分,但中国大陆版本却招来持续的如潮差评,至截稿日已降至凄惨的 4.3 分——同一款游戏的不同地区版本,有着如此两极分化的评价,也可谓是一种奇观。

加之近期愈加频发的服务器波动,以及游戏内 bug——让人们不禁生疑,运营方的重心,是否已从前期营销砸下重金的这款现象级游戏,转向其他地方?

玩家们如是猜测并非空穴来风——“兴许,由腾讯游戏与游族网络共同代理的这款《荒野乱斗》,上线期间的猛然发力,不过是腾讯的一手缓兵之计?”

手握两款“国民级”手游《和平精英》与《王者荣耀》的腾讯,也并不需要像其子公司 Supercell 一样投入大量时间与精力,在大陆重新树立《荒野乱斗》的电竞 IP——他们长远运营《荒野乱斗》的意兴可能本就阑珊。或许腾讯从未指望《荒野乱斗》重现《部落冲突》与《皇室战争》旷日持久的辉煌,只需是一款转瞬即逝的快消品手游即可——倘若它能够引流部分从《和平精英》、《王者荣耀》逃向手游新贵《原神》的玩家、为腾讯的下一款手游大作的到来争取到时间,便可功成身退。

而腾讯翘首以盼那下一款大作,正是 Riot 即将推出的手游《英雄联盟:激斗峡谷》——尽管 Riot 与 Supercell 同属腾讯子公司,但全球上线刚满一周岁、首年营收为 4.2 亿美元《荒野乱斗》,显然还不够格从 2019 年吸金高达 15 亿美元、积淀深厚的《英雄联盟》 IP 当中分得更多资源上的倾斜。

但也够了——《荒野乱斗》国服上线首周,在 iOS 单平台营收便高达 1.24 亿元人民币,下载逾 480 万次——《荒野乱斗》的迄今为止表现,也许已称得上是超额完成任务?

只不过,随着半年前无孔不入的“荒野乱斗,笑到最后”宣传偃旗息鼓,大陆地区“斗士”玩家们对游戏的期许,也许会与巨额的内购氪金一道,迷失飘散在这款游戏从未存在过的未来——《荒野乱斗》,可能笑不到最后了。

编辑:实习生韩菲

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