王思聪做了个答题 App,成功「吃鸡」者奖金十万-人民数字联播网
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王思聪做了个答题 App,成功「吃鸡」者奖金十万

2018/1/11 9:49:08 125
来源:人民数字


2018 年 1 月 3 日是王思聪 30 岁的生日,「低调」的网红小王没有像往年一样晒出豪华 Party,但还是上了热搜榜。下午两点他发了一条微博,吐槽自己被人拿来挡子弹,无数的围观群众还是送上了自己的生日祝福。于是下午六点,王思聪又发了一条微博,这次是来送钱的。


给王思聪买了热搜,火的却是这款 App

「冲顶大会」是王思聪参与的新项目。这是一个有奖竞答 App,每天两次机会参与互动答题,答对全部 12 道题的人瓜分所有奖金,金额通常为一万人民币,在王思聪生日当晚,奖金被加到了十万。

这有点像是问答版的吃鸡游戏。借着王思聪生日的热度,当晚 21 点的那场答题有 28 万人参与,最终 2000 人分走了 10 万元奖金。第二天的中午场虽然奖金降回了 1 万元,但也有十几万人参与。对于一个发布仅仅一周的产品来说,这个热度已经很惊人了。

如果你看过《贫民窟的百万富翁》,应该对这种游戏不会陌生,其实就是将电视上的答题节目搬到了手机 App 上,用直播的形式来代替综艺。和电视答题不同的是,这不是个节目,而成了一个游戏,用户也不再是观众,每个人都成了参与者。答题 App 让有奖竞答这种传统的节目形式成为了全民狂欢。

把答题节目从电视搬到了手机

《百万富翁》类的电视节目受成本等因素限制,每期只能有 10-20 人参加,这种模式转移到手机 App 后,用户参与的门槛大大降低。每期答题的时长很短,12 道题的直播在 20 分钟内就能结束。题目也并不难,有的简直就是送分题,例如「正方体有几块面」,后面才会出现一些冷门的题目,比如「哆啦 A 梦身体最初是什么颜色」。对于运营者来说,题目是完全可控的。

用户得到奖金后,累计超过 20 元就可以提现,用频繁的奖励吸引用户不断参与,这其实就是常见的游戏激励机制。

和答题节目一样,答题 App 也有「一键清零」的设定,只要答错一道题就失去所有奖励。不同的是,答题 App 中引入了邀请制。每有一个用户通过你的邀请码成为新用户,你们会各自获得一次复活机会。这直接影响用户的最终奖励,而答题 App 也能通过这种方式快速传播。

简单直接的金钱诱惑、极低的参与门槛,再加上病毒式的邀请传播,答题 App 几乎具备现象级产品的所有特点。

爆火的前夜、疯狂的模仿者

国内除了王思聪的冲顶大会,今日头条旗下的西瓜视频也增加了「百万英雄」活动,各家的规则类似,不过都不是原创。这种模式由国外的 HQ Trivia 首创,短短几周就引爆网络,由于技术门槛低,模仿者很容易就能复制这种模式。直播、知识付费、社交媒体,在线答题的形式几乎能和所有产品类型结合,预计很快会有更多的模仿者加入。

目前答题 App 的形式还很简单,处于发展初期。但往后看,它的商业变现有很多种可能。越来越多的用户时间被超级 App 占据,而答题的模式则让用户从观众变成了参与者,每场答题都可以将用户注意力吸引 20 分钟,在这个基础上加入广告来变现,可以说是水到渠成。

正如前面提到的,运营者可以对题目进行把控,把难度高的放在后面,用户的停留时长也会增加。除此之外,题目类型也能灵活变通,和品牌、影视剧、明星等任何一个 IP 都可以联合做专场活动。还可以用明星做主持人,吸引更多用户...... 答题 App 的盈利模式有很大的想象空间。

短期之内,各平台还处于抢占用户时间的阶段,不会那么快就加广告,唯一可以拿来比拼的就是产品体验、奖金数量、明星主持。对用户来说,这真的是在撒钱。

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评论

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用户评论2


luluyang2018/1/12 9:44:29|

小编好潮,这么火的封口都被你发现了!

谢谢真爱粉

2018/1/11 21:55:47|

小编好潮,这么火的封口都被你发现了!

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